По данным ВЦИОМ от 21 сентября 2010 г., опубликованного на сайте RUметрика http://rumetrika.rambler.ru/review/27/4482, электронная книга в РФ на сегодняшний день – прерогатива людей молодых, современных, активных, много читающих электронный текст и проводящих немало времени онлайн. Причём сам рынок электронных читалок ещё недостаточно насыщен и их целевая аудитория чаще читает с других устройств, пока только приглядываясь к специализированным электронным устройствам для чтения.КЛЮЧЕВЫЕ ПОКАЗАТЕЛИ ПОЛЬЗОВАНИЯ ЭЛЕКТРОННЫМИ КНИГАМИ В РФВсего 22% россиян в 2009-м читали каждый день, 42% - иногда, от случая к случаюДоля читающих россиян за 15 лет сократилась на треть, не читающих вовсе – выросла на 75%18% россиян читают электронные тексты: 7% с электронных книг, 11% - с других носителей37% молодёжи 18-24 лет читает электронные тексты, граждан 25-44 лет – 24%, соотечественников старше 60 – 4%Каждый десятый россиянин 18-44 лет владеет электронной книгойУже купили электронные книги 3% соотечественников, ещё 8% планируют это сделатьВладеют читалками 8% суточной и 3% месячной аудитории, собираются приобрести – 23% и 14% соответственноПоложительной оценки покупка электронной книги заслуживает у 23% опрошенных: 11% будут больше читать, 6% она сделает жизнь комфортнее, одобряют приобретение 5%, 1% считает поводом для гордостиПоводом для негативной оценки покупки читалки у 11% респондентов стали: вытеснение бумажных книг (3%), бесполезная трата (3%), порча зрения (1%), общее неприятие (4%)К сожалению, россияне в последнее время перестали оставлять о себе впечатление самой читающей нации: об этом говорят даже результаты опросов самих соотечественников. Так доля читающих ежедневно сократилась за последние 15 лет на треть – т.е. теперь регулярно за книгой проводит время примерно каждый пятый соотечественник. На 14% уменьшилась доля читающих хотя бы иногда – две пятых россиян. Зато читающих крайне редко, почти никогда, за полтора десятилетия стало на 75% больше – примерно треть населения страны.
Рисунок 1. Читающие россияне, 1996 и 2009 гг.Учитывая прогресс электронных устройств, чтение сегодня может быть так же высокотехнологично, как и многие другие занятия человека. На отечественном рынке цифровой техники стали появляться электронные книги – лёгкие и удобные устройства для чтения, менее напрягающие зрение чем те же телефоны и КПК, более лёгкие и удобные чем ноутбуки и нетбуки. Впрочем, появление этих устройств многими соотечественниками осталось незамеченным – 39% во время опроса услышали о них впервые, ещё 39% что-то слышали, но смутно представляют что это за устройство. Всего 7% соотечественников пользуются ими, ещё 11% – читают электронные тексты с других устройств – телефонов, компьютеров и т.п.
Рисунок 2. Знают ли россияне о существовании электронных книгВпрочем, средние показатели заметно отличаются от показателей внутри разных возрастных групп: так соотечественники пенсионного возраста в большинстве своём об электронных книгах ничего не слышали (69%), а читающих электронные тексты среди них насчитывается всего 4% - 2% с электронных читалок и 2% – с прочих устройств. Зато молодёжь 18-24 лет читает электронные тексты гораздо активнее: 26% – с телефонов и компьютеров, 11% уже обзавелись электронными книгами, о читалках не слышали всего 18% молодёжи. Среди соотечественников 25 – 44 лет электронные тексты регулярно читают 23-24% опрошенных, причём 10-11% из них как раз с электронных книг.
Рисунок 3. Возможность покупки электронной книгиТем любопытнее на этом фоне ответы о реальной покупке электронных книг: по свидетельству ВЦИОМ, уже приобрели электронные книги всего 3% соотечественников. Т.е. получается, что пользуются ими вдвое больше людей, чем владеют на самом деле. Объяснить этот факт можно совместным владением устройством, когда одной электронной читалкой по очереди пользуются разные члены семьи.Кроме того, ещё 3% опрошенных точно собираются приобрести электронные устройства для чтения книг и ещё 8% – рассматривают возможность их приобретения. Для сравнения, 79% соотечественников их покупать не собираются, 7% затрудняются ответить.Что показательно, об электронной книге подумывают в основном активные пользователи интернета: так уже владеют читалками 8% активных пользователей и 3% месячной аудитории, собираются приобрести – 23% и 14% соответственно. Зато из числа непользователей сети 90% респондентов о покупке электронного устройства для чтения даже не задумываются.
Комментарии (0)